С. А. Кабакова, Д. А. Знаменщикова
svetlana-igpi@mail.ru
Ишимский педагогический институт имени П. П. Ершова (филиал) Тюменского государственного университета, г. Ишим, Российская Федерация
Аннотация:
Статья посвящена анализу взаимосвязи между ростом спроса на безрецептурные антистрессовые препараты и манипулятивными стратегиями, используемыми в их рекламном дискурсе. Исследования показывают тревожный рост обращений граждан к психологам и значительное увеличение потребления безрецептурных средств для снятия стресса. Авторы предполагают, что этот исторически высокий уровень потребления обусловлен не только объективной потребностью и психологическими особенностями современного мышления, но и целенаправленными манипулятивными стратегиями копирайтеров и маркетологов. Проблема исследования заключается в частом пренебрежении молодежью принципами рационального потребления медицинских средств, что делает их уязвимыми для такого воздействия. Цель статьи – проследить, как стилистические особенности рекламного дискурса безрецептурных антистрессовых препаратов влияют на рост рыночного спроса на них. Информационной базой для качественного контент-анализа и социологического опроса послужили 26 рекламных роликов данной группы препаратов, актуальных для российского рынка. Результаты исследования выявили наиболее распространенные манипулятивные стратегии, применяемые производителями медикаментов, и подтвердили зависимость роста продаж от успешной рекламной кампании. Эта зависимость обусловлена грамотно подобранными языковыми средствами и приемами, подкрепленными психологическим и аудиовизуальным воздействием. Социологический опрос, подтверждающий манипулятивное воздействие описанных средств, охватил 152 респондента (92,1 % женского пола и 7,9 % мужского пола), в основном студентов первого и четвертого курсов Ишимского педагогического института им. П. П. Ершова. Настоящая статья служит основой для дальнейшего изучения лингвистических средств и их роли в формировании механизмов психологического воздействия на общество.
Ключевые слова:
языковые средства, рекламный текст, медицинский дискурс, манипулятивные стратегии, антистрессовые препараты, безрецептурные лекарства.
Дата поступления статьи: 2 февраля 2026 г.
Для цитирования:
Кабакова С. А., Знаменщикова Д. А. (2026) Языковые манипулятивные стратегии медицинского рекламного дискурса безрецептурных антистрессовых препаратов. Наука о человеке: гуманитарные исследования, том 20, № 2, с. 63–79. DOI: 10.57015/issn1998-5320.2026.20.2.6.
